大型活动--经典案例

旅游城市营销案例

时间：每年10月1日举行，历史4~8天

地点：云南保山市

介绍：中国云南腾冲火山热海旅游节，能欣赏到史诗般的开幕式文艺演出，还可欣赏民族民间文艺展演，内容丰富多彩，其中包括高黎贡山部落的上刀山下火海、傈僳三弦舞、腾越古韵表演和玉雕作品展等。此外还将进行舞狮、女子洞经、傈僳族演唱、茶艺等民间民俗表演，可尽情享受腾越文化大餐。

效果：

· 旨在展示保山改革开放和旅游业的发展成就；

· 推介保山富有特色的旅游产品；

· 开展经贸洽谈和招商引资的活动；

· 吸引更多的中外游客到保山。

腾冲火山热海旅游节

激情展示腾冲的人文魅力和城市活力

时间：每年5月或10月

地点：浙江乌镇

介绍： 乌镇戏剧节由陈向宏、赖声川、黄磊、孟京辉共同发起，文化乌镇股份有限公司主办。乌镇戏剧节由特邀剧目、青年竞演、古镇嘉年华、小镇对话以及戏剧小课堂等单元组成。以拥有1300年历史的乌镇为舞台，共邀全球戏剧爱好者和生活梦想家来到美丽的乌镇体验心灵的狂欢。2013年5月9日起在浙江乌镇举办为期11天的首届乌镇戏剧节，至2017年已有五届。

效果：

打造文化乌镇，提高城市知名度

乌镇戏剧节

来过就不曾离开的文化乌镇

时间：2014年

地点：浙江乌镇

介绍：由中华人民共和国倡导并举办的世界性互联网盛会，于2016年11月16日至18日在浙江乌镇举办。大会的主题是“创新驱动造福人类——携手共建网络空间命运共同体”。旨在搭建中国与世界互联互通的国际平台和国际互联网共享共治的中国平台，让各国在争议中求共识、在共识中谋合作、在合作中创共赢。

效果：

扩大乌镇的世界知名度，将中国这个江南小镇走出中国，面向世界。

乌镇互联网大会

打造中国的互联网“达沃斯”

时间：11月

地点：上海德国科隆大教堂门口

介绍：“360度上海”体验型图片经上海市政府新闻办支持协调，由德国＊＊建筑摄影师汉斯.艾奇在金茂大厦楼顶取景拍摄并制作完成，这一体验型展览运用生动的立体画面，将人们带入到真实的城市感观中，深受观众喜爱。

效果：

宣传城市风貌，扩大上海影响力。

360度上海立体图片展

全景体验上海风情

旅游创意营销案例 · 跨界营销活动

时间：2017年

介绍：通过投放微信的朋友圈广告，同程旅游X微信读书的跨界组合很快就形成了巨大的势能，将种子人群的影响力快速扩散到了双方的非重叠用户当中去，利用微信朋友圈覆盖广的特点，实现品牌价值的传播。

效果：激发起读者们对品牌产品的兴趣和信赖。

微信读书×同程旅游：“读万卷书，行万里路”

综艺节目带火的旅游目的地

时间：2017年

介绍：自2013年类似《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》等综艺节目带火一批目的地后，陆续有着不少取景地也被带成了“网红”取景地。

效果：户外真人秀《亲爱的客栈》开播后，其取景地泸沽湖的热度增长了56%；《爸爸去哪儿》第五季第三站去往贵州兴义，首播结束后的第一天，贵州兴义热度增长79%；《极限挑战》第三季第二期首播后，取景地广东佛山热度增长48%；其中涨幅＊高的当属在泰国象岛拍摄的综艺节目《中餐厅》，首播后第一天热度增长甚至高达547%。

旅游创意营销案例 · 创意营销活动

时间：2016年9月底

介绍：在“爱的未知旅行”活动中，蚂蜂窝也提供了10个出发时间未知、目的地未知的旅行产品。＊终，20个活动参与者将被蚂蜂窝送到美国、泰国、日本、英国、法国等8个国家共10个境外目的地，此外，90后的社交习惯与心理，在旅行场景中能得到充分体现。57%的90后会精修图片，字斟句酌的发送每一条朋友圈；13%的人甚至会用自拍、美食、美景人工“刷屏”。

效果：未知旅行实验室为蚂蜂窝不仅为其创造了不小的品牌溢价，更进一步巩固了其“年轻”、“酷”、“潮”的品牌形象。

马蜂窝的未知旅行

OTA带火文化自然遗产游

时间：2017年6月10日

介绍：去哪儿网推真人秀“七十二层奇楼”同款定制线路，涵盖张家界、象山、沙坡头、云丘山等多个“文化自然遗产”目的地。助力90后年轻人追剧出游，切身感受“非遗旅游”及“一带一路”魅力。

效果：将“文化自然遗产旅游”、“一带一路”的美景以＊适合的方式传达普及，可让90后年轻人在接触旅游之初，即树立正确的旅游观念，同时增强对文化和自然遗产的敬畏及保护意识。